今天分享的是：2024中国茶叶品牌发展报告

报告共计：476页

城市消费新图景：多元场景激活内需潜力，服务型消费成增长新引擎

在国内经济结构持续优化的背景下，消费作为拉动经济的核心动力，正展现出全新的发展态势。近期多项市场调研数据显示，我国城市消费市场已从过去的“规模扩张”转向“质量提升”，以体验感、个性化、便捷性为核心的消费新场景不断涌现，服务型消费占比稳步提升，成为推动消费市场可持续增长的关键力量。

从消费结构来看，商品消费的“升级换代”与服务消费的“扩容提质”形成双重驱动。在商品消费领域，绿色、智能、健康类产品成为市场主流。家电市场中，节能冰箱、除菌洗衣机、智能扫地机器人的销量同比增幅均超过30%，消费者对产品的功能需求从“基础使用”转向“品质改善”；家居消费领域，定制化家具、环保涂料的市场渗透率较三年前提升近20个百分点，年轻群体对“个性化居住空间”的追求推动家居行业加速转型。与此同时，传统快消品也在向“健康化”升级，低糖饮料、有机食品、无添加日化产品的市场份额持续扩大，某电商平台数据显示，2024年上半年有机食品销售额同比增长45%，健康消费理念已深度融入日常购物选择。

服务型消费的崛起则成为消费市场最显著的变化之一。过去以“衣食住行”为主的基本消费需求，正逐步延伸至“文旅、康养、教育、娱乐”等领域。文旅消费呈现出“短途化、深度化、主题化”特征，周末周边游、城市微度假成为主流，博物馆、科技馆、文创园区等文化场所的客流量同比增长超50%，“沉浸式体验展”“非遗手工课”等兼具文化属性与互动性的产品备受青睐。康养消费市场同样潜力释放，社区养老服务中心、家庭医生签约服务、健康管理机构的服务覆盖面持续扩大，中老年人对慢病管理、康复护理的需求显著增加，同时年轻群体也开始关注“预防式健康”，运动健身、瑜伽冥想、中医理疗等消费需求同比增长35%以上。

消费场景的创新则进一步激活了市场活力。线上线下融合的“全域消费”模式逐渐成熟，线下门店不再是单纯的“销售渠道”，而是转型为“体验中心”。许多零售品牌推出“线上预订、线下体验、即时配送”的服务模式，消费者可在线上挑选商品，到店试用后通过手机下单，最快30分钟即可收到商品，这种“线上下单+线下体验+即时履约”的模式，既满足了消费者对“实物体验”的需求，又兼顾了购物的便捷性。此外，“夜间消费”“即时零售”等新场景也在快速发展，夜间餐饮、文娱、购物场所的营业时间普遍延长，24小时便利店、即时配送平台的覆盖范围不断扩大，某即时零售平台数据显示，2024年夜间订单量占比已达全天订单量的38%，“深夜下单、即刻送达”的消费习惯逐渐普及。

从消费群体来看，“Z世代”与“银发族”成为拉动消费的重要力量，且呈现出差异化的消费特征。“Z世代”作为年轻消费群体，更注重消费的“情感价值”与“社交属性”，对潮玩、汉服、小众品牌的消费意愿强烈，同时愿意为“兴趣买单”，电竞、露营、剧本杀等新兴消费领域的市场规模快速增长。数据显示，“Z世代”在兴趣类消费上的支出占个人总消费的比例超过30%，且更倾向于通过社交平台获取消费信息，“种草经济”对其消费决策的影响显著。

“银发族”则展现出“品质化、数字化”的消费趋势。随着老年群体数字素养的提升，线上购物、在线医疗、视频社交等数字化消费行为日益普遍，某电商平台的银发用户数量同比增长52%，且在健康食品、智能穿戴设备、旅游服务等领域的消费支出持续增加。与传统认知不同，当代银发族更注重生活品质的提升，愿意为优质产品和服务支付溢价，“享老型消费”逐渐取代“储蓄型消费”，成为其消费行为的主流。

值得关注的是，消费市场的区域均衡发展态势也在逐步显现。过去“一线城市引领消费”的格局正在改变，新一线城市、二线城市以及县域市场的消费潜力加速释放。数据显示，2024年上半年，新一线城市的社会消费品零售总额同比增速高于全国平均水平1.2个百分点，县域市场的线上消费订单量同比增长48%。这一变化得益于区域经济发展水平的提升、基础设施的完善以及消费观念的普及，下沉市场正成为消费增长的“新蓝海”。

从长远来看，消费市场的持续增长离不开政策支持与市场主体的共同努力。一方面，各地通过发放消费券、举办消费节、优化消费环境等举措，不断降低消费成本、提升消费意愿；另一方面，企业也在积极调整产品结构与服务模式，以适应消费者需求的变化。未来，随着消费场景的进一步丰富、消费品质的持续提升以及消费群体的不断拓展，我国消费市场有望保持稳健增长态势，为经济高质量发展提供更坚实的支撑。

当前，城市消费市场正处于转型升级的关键阶段，无论是商品消费的品质升级、服务消费的扩容提质，还是消费场景的创新与消费群体的多元化，都折射出我国消费市场的巨大潜力与活力。在这一过程中，消费不仅是满足居民美好生活需求的重要途径，更是推动经济结构优化、实现高质量发展的核心动力，未来将持续扮演“经济增长压舱石”的重要角色。

以下为报告节选内容

报告共计： 476页

中小未来圈，你需要的资料，我这里都有！